2025년 10월 1일 현재, 에이피알(APR)은 뷰티 디바이스와 화장품 사업의 독자적인 시너지를 바탕으로 글로벌 시장에서 눈부신 성장을 이어가고 있습니다. 특히, 올해 상반기 사상 최대 실적을 기록하며 연 매출 1조 원 달성이라는 목표에 한 걸음 더 다가섰습니다. 에이피알은 핵심 사업 강화와 동시에 신규 사업 영역으로의 신중한 확장을 모색하며 지속 가능한 성장 동력을 확보하는 데 주력하고 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 에이피알을 단순한 뷰티 기업을 넘어 글로벌 뷰티테크 리더로 자리매김하게 할 것입니다.
에이피알의 2025년 핵심 전략 중 하나는 글로벌 시장 확장 가속화입니다. 2024년 기준 전체 매출의 64%가 해외에서 발생했으며, 2025년에는 이 비중이 70%까지 확대될 것으로 전망됩니다. 특히 미국 시장은 에이피알의 주요 성장 동력으로, '메디큐브' 브랜드의 '제로모공패드'와 '부스터 프로' 등이 아마존 스킨케어 부문 베스트셀러에 오르며 큰 성공을 거두었습니다. 에이피알은 뉴욕 타임스퀘어 전광판 광고, LA 팝업스토어 'GlowLand' 운영 등 공격적인 현지 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 또한, 온라인 직접 판매(D2C) 채널을 강화하고 'AGE-R' 앱의 서비스 국가를 36개국으로 확장하며 글로벌 온라인 존재감을 확대하고 있습니다. 미국 울타(Ulta) 오프라인 매장 진출을 시작으로 일본, 유럽 등에서도 온·오프라인 병행 전략을 추진하며 판매 거점을 다변화하고 있으며, 중동 및 남미 시장 진출도 준비 중입니다.
에이피알 성장의 한 축은 혁신적인 뷰티 디바이스 'AGE-R' 시리즈입니다. 에이피알은 2025년 1월 세계 최대 IT·가전 전시회 CES 2025에 2년 연속 참가하여 '부스터 프로', '울트라 튠 40.68', '하이 포커스 샷' 등 2세대 뷰티 디바이스 라인업을 선보이며 K-뷰티테크의 우수성을 알렸습니다. 뷰티 디바이스의 흡수 보조 기능과 기능성 화장품 간의 결합 효과는 에이피알 브랜드 경쟁력의 핵심으로 자리 잡았습니다. 이러한 기술력은 해외 바이어 및 투자자들의 큰 관심을 불러일으켰으며, 새로운 파트너십 제휴를 통해 전 세계 판로 확대를 이뤄나갈 계획입니다.
뷰티 디바이스와 함께 에이피알의 또 다른 성장 동력은 화장품 사업입니다. 특히 '메디큐브' 브랜드의 화장품은 뷰티 디바이스와의 시너지를 통해 소비자들에게 높은 만족도를 제공하고 있습니다. 대표적으로 'PDRN 핑크 앰플'은 출시 1년 만에 400만 개 이상 판매되며 '괴물 신인'이라는 별명을 얻었고, 메디큐브 PDRN 스킨케어 제품군은 누적 판매량 1,500만 개를 돌파했습니다. 에이피알은 PDRN 라인을 앰플, 크림, 마스크팩, 립밤 등 총 21종의 제품군으로 확장하며 피부 재생과 탄력 개선 수요를 겨냥한 신제품 개발에 박차를 가하고 있습니다. 이는 단기적인 유행을 넘어 장기적인 스킨부스터 시장 진출을 위한 핵심 전략으로, 홈 뷰티 디바이스와의 결합을 통해 차별화된 루틴을 제안하고 있습니다.
에이피알은 기존 뷰티 사업의 성공을 발판 삼아 신중하게 사업 영역을 확장하고 있습니다. 특히 헬스케어 분야 진출을 모색하며 장기적인 성장 동력을 확보하려는 움직임을 보이고 있습니다. 자체 개발한 PDRN과 첨단 의료기기를 통한 헬스케어 패러다임 변화를 주도하겠다는 비전을 제시했습니다. 또한, 브랜드 포트폴리오 다변화도 지속하고 있습니다. 패션 브랜드 '널디(NERDY)'는 2025년 8월 신규 브랜드명 'NDY(엔디와이)'와 함께 25FW 컬렉션을 공개하며 새로운 도약을 알렸습니다. 이러한 다각적인 시도는 에이피알의 사업 안정성과 성장 잠재력을 더욱 높여줄 것으로 기대됩니다.
에이피알은 미래 경쟁력 확보를 위해 연구 개발(R&D) 투자에도 적극적입니다. 뷰티 R&D 및 비임상 역량 강화를 위해 효력시험 인프라를 확장하고 있으며, 이는 혁신적인 제품 개발의 기반이 됩니다. 또한, B2B 사업 확대를 통해 외형 성장과 수익성 개선을 동시에 추구하고 있습니다. B2B 사업은 재고 부담이 적고 판관비용 절감 효과가 있어 마진율이 높은 비즈니스로 평가됩니다. K-뷰티 시장 활성화에 따른 B2B 사업 확대는 에이피알의 안정적인 성장에 기여할 것입니다. 에이피알은 투명한 IR 활동과 주주 친화 정책으로 시장의 신뢰를 얻고 있으며, 2025년 한국IR대상에서 대상을 수상하며 그 성과를 입증했습니다.
A1: 에이피알은 2025년 연 매출 1조 원 달성을 목표로 하고 있으며, 뷰티 디바이스와 화장품 사업의 시너지를 극대화하고 글로벌 시장 확장에 주력하고 있습니다.
A2: 미국 시장에 집중적인 투자를 하고 있으며, 일본, 유럽에서도 온·오프라인 확장을 추진하고 있습니다. 중동과 남미 시장 진출도 준비 중입니다.
A3: 패션 브랜드 '널디'를 'NDY(엔디와이)'로 리브랜딩하여 25FW 컬렉션을 선보였습니다. 또한, 뷰티 분야에서는 '메디큐브'의 PDRN 라인 제품군을 21종으로 대폭 확장하며 사실상 신규 라인업을 강화하고 있습니다.
A4: 네, 뷰티 디바이스 및 화장품 사업을 강화하는 동시에 헬스케어 분야로의 신중한 사업 확장을 모색하고 있습니다.
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