벤앤제리스는 단순한 아이스크림 브랜드를 넘어, 강력한 사회적 메시지를 전달하는 기업으로 오랫동안 자리매김해 왔습니다. 2025년 9월 현재, 이들은 맛의 혁신을 지속하는 동시에, 브랜드의 핵심 가치와 관련된 중대한 변화와 도전에 직면해 있습니다. 특히 공동 창업자 제리 그린필드의 이탈은 벤앤제리스의 미래 방향성에 대한 많은 질문을 던지고 있습니다. 이 글에서는 2025년 벤앤제리스의 최신 동향과 그에 대한 소비자 반응을 심층적으로 분석하여, 이 독특한 브랜드가 어떻게 변화하는 시장과 사회적 기대 속에서 균형을 찾아가고 있는지 살펴보겠습니다.
벤앤제리스는 창립 이래 인종 정의, 기후 정의, LGBTQ+ 권리, 공정 무역 등 다양한 사회적, 환경적 문제에 목소리를 내왔습니다. 2025년에도 이러한 사회적 미션은 브랜드 정체성의 핵심으로 유지되고 있습니다. 벤앤제리스는 웹사이트를 통해 이러한 가치들이 일상적인 비즈니스 활동에 통합되어 지역, 국가, 국제 사회의 불의를 해소하는 데 기여한다고 밝히고 있습니다. 이러한 확고한 신념은 브랜드에 대한 소비자의 충성도를 높이는 중요한 요인으로 작용하며, 특히 브랜드의 사회적 미션을 잘 아는 소비자들은 벤앤제리스를 가장 좋아하는 아이스크림으로 꼽을 가능성이 30% 더 높다는 내부 연구 결과도 있습니다.
벤앤제리스는 사회적 메시지뿐만 아니라 끊임없는 맛의 혁신으로도 소비자를 사로잡고 있습니다. 2024년 초에는 'Impretzibly Fudged'와 'PB S'more'를 새로운 상시 판매 맛으로 출시하며 초콜릿과 땅콩버터 팬들의 환호를 받았습니다. 2025년 초에는 'Cookie Vermont-ster', 'Dulce De-lish', 'Choco-lotta Cheesecake', 'Turtle Sundae' 등 새로운 선데 라인업과 'Chocolate Covered Strawberry' 아이스크림을 선보이며 2024년보다 더 흥미로운 신제품들을 내놓았습니다. 특히 2025년 7월에는 'UltraViolet', 비유제품 'Mochaccino Chip', 비유제품 'Strawberry Swirl' 등 세 가지 한정판 맛을 스쿱 샵 전용으로 출시하여 다양한 소비자 취향을 만족시켰습니다. 또한, 9월에는 'Brookies & Cream Peaces'와 같은 스낵 형태의 아이스크림을 출시하며 제품 포트폴리오를 확장하고 있습니다.
벤앤제리스의 강력한 사회적 메시지는 양극화된 소비자 반응을 불러일으키고 있습니다. 한편에서는 브랜드의 사회적 활동을 지지하며 충성도를 보이는 소비자들이 늘고 있습니다. 특히, 2025년 초 벤앤제리스가 진보적인 사회 변화를 옹호하며 '백인 우월주의 해체, 기후 위기 종식, 민주주의를 위한 투쟁을 멈추지 않을 것'이라고 밝힌 틱톡 영상은 1천만 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 반향을 일으켰습니다. 그러나 동시에 보수적인 소비자들 사이에서는 브랜드의 정치적 입장에 대한 불매 운동 요구도 증가하고 있습니다. 이러한 논쟁은 벤앤제리스가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 사회적 가치를 대변하는 브랜드로서 감수해야 할 부분이 되고 있습니다.
벤앤제리스의 사회적 미션과 관련된 가장 큰 이슈는 모회사 유니레버와의 지속적인 갈등입니다. 2025년 9월 17일, 공동 창업자 제리 그린필드는 유니레버가 벤앤제리스의 사회적 활동 독립성을 억압하고 있다는 이유로 브랜드를 떠나는 충격적인 결정을 내렸습니다. 그린필드는 유니레버가 '권력자들을 불쾌하게 할까 봐' 벤앤제리스의 목소리를 침묵시키고 있다고 비판했습니다. 이는 벤앤제리스가 2000년 유니레버에 인수될 당시 사회적 미션의 독립성을 보장받기로 한 합병 계약 위반이라는 주장에서 비롯된 것입니다. 공동 창업자 벤 코헨 역시 유니레버가 브랜드 가치를 훼손하고 있다고 주장하며 브랜드를 다시 인수하려는 시도를 했으나, 유니레버는 판매 의사가 없음을 분명히 했습니다.
이러한 내부 갈등과 외부 논란 속에서도 벤앤제리스는 2025년 초 시장 점유율에서 긍정적인 모멘텀을 보였습니다. 2024년 글로벌 매출은 11억 달러에 달했으며, 이는 유니레버의 주요 브랜드 중 하나임을 보여줍니다. 전체 아이스크림 시장은 2025년에 1,092억 4천만 달러 규모에 달하며 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 벤앤제리스는 혁신적인 맛과 강력한 브랜드 정체성을 바탕으로 이러한 성장을 이어갈 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 공동 창업자의 이탈과 유니레버와의 갈등은 브랜드의 장기적인 방향성과 소비자 신뢰에 영향을 미칠 수 있는 중요한 변수가 될 것입니다. 벤앤제리스는 앞으로도 사회적 가치와 상업적 성공 사이에서 독특한 균형을 모색해 나갈 것으로 보입니다.
2025년 9월, 벤앤제리스는 단순히 맛있는 아이스크림을 제공하는 것을 넘어, 사회적 대화의 중심에 서 있는 브랜드입니다. 공동 창업자의 이탈이라는 중대한 사건은 브랜드의 핵심 가치와 기업 지배 구조 사이의 긴장을 명확히 보여주었습니다. 그럼에도 불구하고 벤앤제리스는 새로운 맛을 선보이고 시장 점유율을 유지하며, 사회적 미션을 향한 헌신을 이어가고 있습니다. 이들의 행보는 앞으로도 많은 기업과 소비자에게 '브랜드의 신념'이 무엇을 의미하는지, 그리고 그것이 어떻게 비즈니스와 사회에 영향을 미칠 수 있는지에 대한 중요한 질문을 던질 것입니다. 벤앤제리스의 달콤하면서도 때로는 씁쓸한 여정은 계속될 것입니다.
A1: 2025년 9월 17일, 공동 창업자 제리 그린필드가 모회사 유니레버가 벤앤제리스의 사회적 미션 독립성을 억압한다는 이유로 브랜드를 떠난 것이 가장 큰 이슈입니다.
A2: 2025년에는 'Chocolate Covered Strawberry' 아이스크림과 'Cookie Vermont-ster', 'Dulce De-lish' 등 새로운 선데 라인업을 선보였습니다. 또한, 스쿱 샵 전용 한정판으로 'UltraViolet'과 비유제품 'Mochaccino Chip', 'Strawberry Swirl' 등을 출시했으며, 최근에는 스낵 형태의 'Brookies & Cream Peaces'도 나왔습니다.
A3: 벤앤제리스의 확고한 사회적 미션은 브랜드에 대한 높은 충성도를 이끌어내지만, 동시에 일부 보수적인 소비자들로부터 불매 운동 요구를 받기도 합니다.
A4: 벤앤제리스는 2025년 초 시장 점유율에서 긍정적인 증가세를 보였으며, 2024년 글로벌 매출은 11억 달러를 기록했습니다.
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