글로벌 테크 시장의 두 거인, 애플과 삼성은 수십 년간 끊임없이 혁신하며 치열한 경쟁 구도를 이어오고 있습니다. 스마트폰에서부터 웨어러블, 태블릿, 그리고 서비스 영역에 이르기까지, 이들의 경쟁은 단순한 시장 점유율 싸움을 넘어 기술 발전과 소비자 경험의 새로운 지평을 열어왔습니다. 2025년 7월 현재, 이 두 기업은 어떤 전략으로 미래 시장을 선도하고 있을까요? 양사의 현재와 미래 경쟁력을 심층 분석해봅니다.
스마트폰 시장은 여전히 애플과 삼성의 핵심 전장입니다. 2025년 1분기 기준, 삼성전자는 글로벌 스마트폰 시장 점유율 19%로 선두를 유지했으나 애플은 아이폰16e와 같은 신제품 조기 출시 전략으로 신흥 시장에서 두 자릿수 성장을 기록하며 18%의 점유율로 2위를 바짝 추격했습니다 . 특히 애플은 1분기 판매량(Sell-out) 기준으로는 1위를 차지하기도 했습니다 . 삼성은 보급형 갤럭시 A 시리즈와 갤럭시 S25 시리즈의 선전에 힘입어 점유율을 지키고 있으며 애플은 아이폰 17 시리즈와 같은 플래그십 모델과 가성비 모델인 아이폰 16e를 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다 .
스마트폰을 넘어 웨어러블과 태블릿 시장에서도 애플과 삼성의 경쟁은 뜨겁습니다. 태블릿 시장에서는 여전히 애플 아이패드가 67%의 점유율로 우위를 점하고 있으며 삼성 갤럭시 탭 시리즈는 안드로이드 진영의 강력한 대항마로 자리매김하고 있습니다. 웨어러블 기기 분야에서는 애플 워치가 시장을 선도하는 가운데, 삼성은 갤럭시 워치와 함께 2025년 갤럭시 링 출시를 통해 개인 맞춤형 건강 관리 솔루션 제공에 집중하며 새로운 시장을 개척하고 있습니다 .
이러한 경쟁은 단순히 제품 출시를 넘어, 각 사의 생태계 확장 전략과도 밀접하게 연결됩니다. 애플은 iOS 생태계의 견고함을 바탕으로 사용자 충성도를 높이고 있으며 삼성은 스마트싱스(SmartThings)를 통해 기기 간 연결성을 강화하며 'AI For All'을 슬로건으로 모든 제품군에 AI를 통합하는 전략을 펼치고 있습니다 .
두 기업 모두 하드웨어 판매를 넘어 서비스 부문의 성장에 주력하고 있습니다. 애플은 서비스 사업의 매출과 수익성을 꾸준히 확대하며 아이폰 의존도를 줄여나가고 있으며 삼성 역시 삼성 페이, 클라우드 서비스 등을 통해 사용자 경험을 강화하고 있습니다. 특히 인공지능(AI) 기술은 2025년 스마트폰 경쟁의 핵심 요소로 부상했습니다. 삼성은 '갤럭시 AI'를 통해 실시간 통역, AI 기반 사진 편집 등 다양한 기능을 선보였으며, 중저가 모델에도 AI 기능을 확대 적용하며 AI 대중화를 선도하고 있습니다 .
애플은 iOS 19에 '애플 인텔리전스'를 포함하여 AI 기능을 강화하고 있으며 시리(Siri)에 챗GPT 수준의 AI를 통합하여 사용자 맞춤형 서비스를 제공할 계획입니다 . 두 기업 모두 온디바이스 AI를 통한 개인 정보 보호와 사용자 맞춤형 경험 제공에 집중하며 AI 기술 리더십 확보에 박차를 가하고 있습니다. 삼성은 미래 기술 난제를 해결하기 위해 북미 명문 공대들과 'START' 프로젝트를 시작하는 등 외부 협력에도 적극 나서고 있습니다 .
2025년 2분기 글로벌 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 1% 감소했지만 삼성전자는 보급형 갤럭시 A 시리즈 판매에 힘입어 유일하게 3%의 출하량 증가를 기록하며 19%의 점유율로 1위를 지켰습니다 . 애플은 16%로 2위를 기록했습니다 . 그러나 미국 정부의 관세 정책 불확실성과 주요 시장에서의 수요 감소로 인해 2025년 애플과 삼성의 스마트폰 출하량 성장 전망이 하향 조정되기도 했습니다 .
미래 성장 동력으로는 폴더블 스마트폰과 XR(확장현실) 기기가 주목받고 있습니다. 삼성은 갤럭시 Z 폴드/플립 시리즈를 통해 폴더블 시장을 선도하며, 더욱 얇고 가벼운 디자인, 향상된 내구성, 주름 최소화 기술을 발전시키고 있습니다 . 애플 또한 2026년 하반기 '아이폰 폴더블' 출시를 준비하며 폴더블 시장 진출을 예고했습니다 . XR 헤드셋 분야에서는 애플 비전 프로에 맞서 삼성은 퀄컴 AR1 칩을 탑재한 XR 헤드셋 '프로젝트 무한'을 공개하며 AI 혁신의 중심에 섰습니다 .
애플과 삼성의 경쟁은 소비자들에게 더 나은 제품과 서비스를 제공하는 원동력이 됩니다. 두 회사는 끊임없이 서로를 자극하며 디자인, 성능, 기능, 그리고 가격 경쟁력을 강화하고 있습니다. 특히 AI 기술 경쟁은 스마트폰을 넘어 전반적인 사용자 경험을 혁신하고 있으며, 폴더블폰, XR 기기 등 새로운 폼팩터의 발전은 미래 모바일 환경의 청사진을 제시합니다. 이러한 경쟁 구도는 글로벌 스마트폰 시장의 역동성을 유지하고, 기술 산업 전반의 발전을 촉진하는 중요한 요소로 작용할 것입니다. 소비자들은 이들의 경쟁을 통해 더욱 다양한 선택지와 혁신적인 경험을 누릴 수 있을 것입니다.
Q1: 2025년 현재, 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 어떻게 되나요?
A1: 2025년 2분기 기준, 삼성전자가 19%로 1위, 애플이 16%로 2위를 기록했습니다.
Q2: 애플과 삼성은 AI 기술 경쟁에서 어떤 전략을 가지고 있나요?
A2: 삼성은 '갤럭시 AI'를 통해 온디바이스 AI 기능을 보급형 모델까지 확대하며 대중화를 목표로 하고, 애플은 '애플 인텔리전스'를 iOS 생태계에 통합하여 시리(Siri)와 같은 기존 서비스의 AI 기능을 강화하고 있습니다.
Q3: 폴더블폰 시장에서 두 기업의 입지는 어떤가요?
A3: 삼성은 갤럭시 Z 시리즈로 폴더블폰 시장을 선도하고 있으며, 애플은 2026년 하반기를 목표로 폴더블 아이폰 출시를 준비하고 있습니다.
Q4: 단통법 폐지가 국내 스마트폰 시장에 미치는 영향은 무엇인가요?
A4: 2025년 7월 22일 단통법 폐지로 보조금 확대가 예상되지만, 시장 포화와 삼성·애플의 확고한 시장 지위로 인해 장기적인 시장 활성화에는 한계가 있을 것으로 분석됩니다.
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