2023년 말, 국내 스트리밍 시장은 큰 변화를 맞이했습니다. 글로벌 스트리밍 플랫폼 트위치의 한국 시장 철수 결정이라는 예상치 못한 상황 속에서, 네이버는 발 빠르게 새로운 게임 특화 스트리밍 플랫폼 '치지직(CHZZK)'을 선보였습니다. 2023년 12월 베타 서비스를 시작한 치지직은 약 4개월간의 점검을 거쳐 2024년 5월 9일 정식 출시되었으며, 출시 직후부터 트위치의 빈자리를 채우며 국내 스트리밍 생태계의 핵심 플레이어로 급부상했습니다. 특히 트위치와 유사한 사용자 인터페이스(UI)와 사용자 경험(UX)은 기존 트위치 이용자들이 치지직에 빠르게 적응할 수 있도록 도왔으며, 이는 곧 폭발적인 성장으로 이어지는 중요한 발판이 되었습니다. 치지직은 단순한 대체재를 넘어, 네이버의 강력한 인프라와 기술력을 바탕으로 차별화된 스트리밍 경험을 제공하며 시장의 기대를 한몸에 받고 있습니다.
치지직의 성공적인 시장 안착에는 여러 복합적인 요인이 작용했습니다. 첫째, 네이버 생태계와의 강력한 연동입니다. 네이버 ID를 통한 간편한 로그인과 네이버페이로 충전하는 후원 시스템 '치즈'는 사용자들에게 익숙함과 편리함을 제공합니다. 또한, 네이버 카페, 스마트스토어 등 기존 네이버 서비스와의 연계를 통해 스트리머는 팬덤을 관리하고 굿즈를 판매하는 등 다각적인 수익 창출 및 팬 소통 기회를 얻게 됩니다. 이는 다른 플랫폼에서는 찾아보기 힘든 치지직만의 독보적인 강점입니다. 둘째, 고품질 스트리밍 환경 제공입니다. 트위치가 망 사용료 문제로 화질 제한을 겪었던 것과 달리, 치지직은 1080p 고화질은 물론 4K 해상도 송출까지 계획하며 안정적이고 몰입감 있는 시청 경험을 선사합니다. 네이버의 탄탄한 서버 인프라는 끊김 없는 방송을 가능하게 하여 시청자들의 만족도를 높였습니다.
치지직은 스트리머 유치 및 성장을 위한 적극적인 투자와 정책으로도 주목받고 있습니다. 트위치 철수 당시, 많은 인기 스트리머들이 치지직으로 대거 이동하며 플랫폼의 초기 성장을 견인했습니다. 치지직은 이러한 스트리머들을 위해 파트너 스트리머를 대상으로 연간 최대 1.2억 원 규모의 콘텐츠 제작 지원 프로그램을 운영하고 있으며, 프로 등급 스트리머까지 지원 대상을 확대하는 등 창작 환경 개선에 힘쓰고 있습니다. 또한, 스트리머의 수익 다각화를 위해 스마트스토어 연동을 통한 굿즈 판매 활성화, 방송 중이 아닐 때도 가능한 후원 기능 등을 도입하며 스트리머 친화적인 생태계를 구축하고 있습니다.
콘텐츠 측면에서는 e스포츠 독점 중계권 확보가 치지직의 강력한 경쟁력으로 떠올랐습니다. 2026년부터 2030년까지 LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아) 한국어 독점 중계권을 확보했으며, 2025년부터 2027년까지 글로벌 e스포츠 월드컵(EWC) 한국어 독점 중계권도 획득했습니다. 이러한 대형 e스포츠 콘텐츠는 게임 팬덤을 치지직으로 유입시키는 결정적인 역할을 하며, 월간 활성 사용자 수(MAU) 250만 명 돌파라는 놀라운 성과를 달성하는 데 기여했습니다.
치지직은 2026년 이후에도 지속적인 성장을 위한 로드맵을 제시하고 있습니다. 첫째, 콘텐츠 다변화입니다. 기존 게임 중심에서 벗어나 야구, 골프, 올림픽 등 다양한 스포츠 중계권을 확보하고, 예능 프로그램, 버추얼 뮤지션 데뷔 쇼케이스 등 비게임 콘텐츠를 확대하며 종합 스트리밍 플랫폼으로의 전환을 꾀하고 있습니다. 특히 '모션 스테이지'와 같은 전용 스튜디오를 통해 버추얼 콘텐츠 제작을 지원하며 새로운 시청 경험을 제공할 예정입니다.
둘째, 기술 혁신을 통한 시청 경험 확대입니다. 네이버의 인공지능(AI) 기술을 활용하여 영상 속 분위기를 분석해 챕터를 구분해주는 'AI 챕터', 주요 장면을 자동으로 분석하는 'AI 하이라이트' 등의 기능을 활성화하고, 실시간 다시보기 기능 도입으로 사용자 편의성을 극대화할 계획입니다. 또한, 스트리머 팬카페 연동 고도화, 네이버 AI 보이스 기술을 적용한 스트리머 보이스 후원 기능 도입 등 네이버의 다양한 기술력을 스트리밍 서비스에 접목하여 차별화된 경험을 제공할 것입니다. 이러한 노력은 치지직이 국내 스트리밍 시장에서 독보적인 위치를 공고히 하는 데 기여할 것으로 전망됩니다.
치지직은 빠르게 성장하며 국내 스트리밍 시장의 판도를 바꾸고 있지만, 여전히 경쟁은 치열합니다. 기존 강자인 SOOP(구 아프리카TV)과의 월간 활성 사용자 수 및 평균 시청자 수 경쟁은 계속될 것이며, 유튜브와 같은 글로벌 플랫폼 또한 동영상 콘텐츠 시장의 강력한 경쟁자로 남아있습니다. 치지직은 네이버 생태계 연동을 통한 사용자 락인(Lock-in) 효과와 독점 콘텐츠 확보로 경쟁 우위를 점하고 있지만, 장기적인 성장을 위해서는 스트리머 수익 모델의 안정화와 콘텐츠 다양성 확보가 중요합니다. 특히 해외 거주 이용자를 위한 결제 시스템 개선 등 글로벌 확장 가능성을 위한 노력도 필요합니다.
하지만 네이버는 치지직을 단순 스트리밍 서비스가 아닌 핵심 콘텐츠 플랫폼으로 육성하겠다는 명확한 전략을 가지고 있습니다. e스포츠 구단과의 스폰서십 확대, 라이엇 게임즈와의 장기 협업, 그리고 네이버의 AI 기술력을 결합한 새로운 서비스 개발은 치지직의 미래를 더욱 밝게 합니다. 지속적인 혁신과 사용자 중심의 서비스 개선을 통해 치지직은 국내를 넘어 아시아 스트리밍 시장에서도 영향력을 확대해 나갈 것으로 기대됩니다. (치지직 공식 웹사이트)
A1: 치지직은 2023년 12월 베타 서비스를 시작했으며, 2024년 5월 9일에 정식으로 출시되었습니다.
A2: 네이버페이 연동, 네이버 카페 및 스마트스토어 연계 등 네이버 생태계와의 강력한 시너지, 1080p 이상의 고화질 스트리밍 지원, 스트리머를 위한 다양한 지원 프로그램, 그리고 LCK 등 독점적인 e스포츠 중계권 확보 등이 주요 인기 요인으로 꼽힙니다.
A3: 치지직은 게임 콘텐츠 외에도 야구, 골프, 올림픽 등 다양한 스포츠 중계권을 확보하고, 예능, 버추얼 뮤지션 콘텐츠 등 비게임 분야로 확장을 추진하고 있습니다. AI 기술을 활용한 시청 경험 개선도 핵심 전략입니다.
A4: 시청자의 '치즈' 후원, 구독 멤버십, 방송 중 광고 수익 분배를 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 또한, 네이버 스마트스토어 연동을 통해 굿즈 판매도 가능하며, 콘텐츠 제작 지원 프로그램도 활용할 수 있습니다.
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