2025년, 국내 전자책 구독 시장은 끊임없이 진화하며 독서 문화를 새롭게 정의하고 있습니다. 그 중심에는 단연 '밀리의 서재'가 있습니다. 밀리의 서재는 단순한 전자책 서비스를 넘어, 독서의 모든 것을 아우르는 '독서 종합 플랫폼'으로 도약하며 압도적인 존재감을 드러내고 있습니다. 2025년 1분기 기준, 누적 가입자 약 890만 명을 달성하고 역대 최대 분기 매출을 기록하는 등 눈부신 성장을 이어가고 있으며, 2024년 기준 국내 전자책 구독 시장의 63%라는 독보적인 점유율을 차지하며 1위 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 이러한 성공 뒤에는 어떤 전략과 혁신이 숨어 있을까요? 밀리의 서재가 전자책 구독 시장에서 주목받는 이유를 심층적으로 분석해봅니다.
밀리의 서재가 2025년 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 바로 '독서 종합 플랫폼'으로의 전환입니다. 기존 전자책 중심의 서비스에서 벗어나 웹소설, 웹툰 등 스토리 콘텐츠 영역으로 과감하게 포트폴리오를 확장하며 '밀리 스토리'를 선보였습니다. 2025년 6월 웹소설 서비스를 시작하고 9월에는 웹툰까지 확대하며, 독자들이 하나의 구독 모델 안에서 다양한 형태의 콘텐츠를 '따로 또 같이' 소비할 수 있는 환경을 구축했습니다. 이는 독서 콘텐츠의 경계를 허물고 구독 유연성을 극대화하여 밀리의 서재만의 독보적인 경쟁력을 확보하려는 전략입니다. 독자의 취향을 기반으로 한 콘텐츠 소비 트렌드에 맞춰, 웹소설 및 웹툰 분야의 베스트셀러와 비독점 콘텐츠를 적극적으로 확보하며 연내 1만 권의 콘텐츠를 서비스할 계획입니다.
밀리의 서재의 핵심 경쟁력은 방대하고 질 높은 콘텐츠 라이브러리에 있습니다. 2025년 2월 현재 18만 권 이상의 콘텐츠를 보유하고 있으며, 2,500여 개의 출판사와의 협력을 통해 신간 도서의 40%, 베스트셀러의 70%를 선점하는 등 압도적인 콘텐츠 포트폴리오를 구축했습니다. 또한, 자체 출간 플랫폼인 '밀리로드'를 통해 오리지널 콘텐츠를 발굴하고, 이를 전자책 선출간 후 종이책 역주행으로 이어지는 성공 사례를 다수 창출하며 출판계에 새로운 바람을 불어넣고 있습니다. 대표적인 판타지 작품인 《전지적 독자 시점》의 오디오북 제작, 로맨스 작품 《궁노》의 웹툰화 등 스토리 IP의 확장성까지 적극적으로 추진하며 단일 콘텐츠 유통을 넘어 2차 콘텐츠 제작으로 이어지는 선순환 구조를 구축하고 있습니다.
밀리의 서재는 기술 혁신을 통해 독서 경험을 끊임없이 고도화하고 있습니다. AI 추천 알고리즘 '밀리로드'는 사용자 선호도 분석 정확도를 37% 향상시켜 재방문율을 29% 높이는 효과를 창출했으며, AI TTS(Text-to-Speech)와 페르소나 챗봇은 오디오북 경험을 혁신하며 30분 요약 서비스 이용률을 45% 증가시켰습니다. 특히 '밀리 페어링' 서비스는 종이책, 전자책, 오디오북을 자유롭게 넘나들며 끊김 없는 독서 경험을 제공합니다. 종이책 바코드를 찍어 내 서재에 추가하고 페이지를 연동하는 기능은 독서의 경계를 허무는 혁신적인 시도로 평가받고 있습니다. 또한, 밑줄 긋기, 감상 기록 등 '필기 모드' 기능을 통해 '능동형 독서'를 지원하며 독자들의 몰입도를 높이고 있습니다.
온라인 플랫폼을 넘어 오프라인으로의 확장 또한 밀리의 서재가 주목받는 핵심 요인입니다. '밀리 플레이스'는 카페, 미술관, 복합문화공간 등 일상 속 다양한 공간과 책을 연결하는 독서 친화형 거점 사업입니다. 2025년 4월부터 정식 운영을 시작하여 현재 전국 40개 거점에서 고객 혜택을 제공하고 있으며, 연내 100개 지점으로 확대될 예정입니다. 밀리 플레이스는 단순한 독서 공간을 넘어 작가 북토크, 팬미팅, 독서 모임 등 독서를 매개로 한 취향 기반 커뮤니티 형성의 장으로 사업 영역을 확대하며 독서 경험을 일상으로 끌어들이고 있습니다. 이러한 오프라인 확장은 독서 인구 감소 우려를 해소하고 새로운 독서 문화를 창출하는 데 기여하고 있습니다.
밀리의 서재는 2025년 상반기 누적 매출 407억 원, 누적 영업이익 85억 원을 기록하며 전년 동기 대비 각각 17%, 29% 증가하는 등 견조한 성장세를 이어가고 있습니다. 이는 기존 구독자 유지(락인 효과)와 신규 구독자 유입이 동시에 이루어진 결과로 분석됩니다. 통신사 번들링 사업, 기업 고객(B2B) 확장 등 다각화된 판매 채널 전략 또한 성장에 기여하고 있습니다. 앞으로도 밀리의 서재는 웹소설, 웹툰 등 스토리 콘텐츠 및 IT 인프라에 대한 전략적 투자를 지속하며 '도서계의 넷플릭스'를 넘어 독서 종합 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다. 독서의 본질을 지키면서도 시대의 변화에 발맞춘 혁신을 거듭하는 밀리의 서재의 행보가 더욱 주목됩니다.
Q1: 밀리의 서재는 어떤 서비스를 제공하나요?
A1: 밀리의 서재는 전자책, 오디오북, 챗북, 웹소설, 웹툰 등 다양한 형태의 독서 콘텐츠를 무제한으로 이용할 수 있는 구독형 독서 플랫폼입니다. AI 기반 개인화 추천, 필기 모드, 밀리 페어링 등 혁신적인 독서 경험을 제공하며, '밀리 플레이스'를 통해 오프라인 독서 커뮤니티도 운영합니다.
Q2: 밀리의 서재의 콘텐츠는 얼마나 다양한가요?
A2: 2025년 2월 기준 18만 권 이상의 독서 콘텐츠를 보유하고 있으며, 국내 주요 출판사와의 협력을 통해 신간 및 베스트셀러를 꾸준히 업데이트합니다. 또한, '밀리로드'를 통한 오리지널 콘텐츠와 웹소설, 웹툰 등 스토리 콘텐츠까지 폭넓게 제공합니다.
Q3: 밀리의 서재는 왜 이렇게 인기가 많을까요?
A3: 월정액 무제한 구독 모델로 독서의 진입 장벽을 낮추고, AI 기반 개인화 추천, 오디오북, 웹소설/웹툰 등 다양한 콘텐츠 포맷으로 독자들의 취향을 만족시키기 때문입니다. 또한, '밀리 플레이스'와 같은 오프라인 확장을 통해 독서 경험을 일상으로 끌어들이는 전략도 주효합니다.
Q4: 밀리의 서재의 2025년 주요 계획은 무엇인가요?
A4: 2025년에는 '독서 종합 플랫폼'으로의 도약을 목표로 웹소설, 웹툰 기반의 '밀리 스토리' 서비스를 본격화하고, '밀리 플레이스'를 연내 100곳으로 확대하여 오프라인 독서 문화를 선도할 계획입니다. 콘텐츠 및 IT 인프라에 대한 전략적 투자도 지속할 예정입니다.
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